Смотри, какая история развернулась в Европе. Google взял и вырезал бесплатные листинги товаров и карусели из поиска в странах Европейской экономической зоны. Не приглушил, не ослабил — убрал полностью. Падение видимости в этих блоках — от 90 до 100%.
Причина — не какой-то очередной апдейт алгоритма, а давление регулятора. Это последствие DMA — европейского закона о цифровых рынках. Регулятор посчитал, что Google слишком удобно устроился, показывая свои же товарные блоки в органике, и заставил его подвинуться.
Что теперь показывается вместо каруселей
На месте бесплатных листингов в выдаче EEA теперь стоят результаты сервисов сравнения цен — CSS и VSS-партнёров. Это те самые площадки, которые агрегируют предложения разных магазинов и показывают их пользователю уже через партнёрскую интеграцию с Google.
Получается интересная штука: органическая видимость товара для магазина теперь идёт не напрямую, а через посредника. Без интеграции с CSS-партнёром твой товар просто не появится там, где раньше появлялся бесплатно.
Почему это важно именно для e-commerce
Если у тебя интернет-магазин с аудиторией в EEA — это не абстрактная новость из ленты, а прямой удар по трафику. Карусели товаров — не мелочь, это был один из самых заметных элементов выдачи для товарных запросов.
Это ли нормально — терять весь бесплатный канал одним движением регулятора? С точки зрения бизнеса, наверное, нет. Но с этим просто нужно работать, а не удивляться.
Важный момент: это касается конкретно региона EEA. Для остального мира, включая российский рынок, где основная борьба идёт за позиции в Яндексе и Google.com в его обычном виде, это изменение прямо не действует. Но сам прецедент стоит держать в голове — регуляторное давление на крупные поисковики растёт, и подобные истории могут повторяться в других юрисдикциях.
Что делать, если EEA — часть твоей аудитории
Первое и самое очевидное — перестать закладывать бесплатные продуктовые карусели в стратегию продвижения для этого региона. Их больше нет, и рассчитывать на них бессмысленно.
Второе — заняться интеграцией с CSS или VSS-партнёрами. Это теперь фактически обязательный шаг для видимости товаров в выдаче EEA, а не опция для избранных.
Третье — пересмотреть баланс контента. Раз чисто товарные листинги ушли из органики, имеет смысл сместить акцент на информационный контент: обзоры, сравнения, гайды по выбору. Такой контент по-прежнему живёт в органической выдаче и работает на привлечение аудитории, которая потом конвертируется в покупателя.
Четвёртое — держать отдельную SERP-стратегию для EEA и для остального мира. Это больше не один и тот же поиск с одинаковым набором элементов, и мешать все регионы в одну стратегию — плохая идея.
И пятое, техническое — проверить, что product schema и structured data настроены корректно. Для интеграции с CSS-сервисами правильная разметка товаров — не формальность, а рабочий инструмент, без которого партнёрская видимость просто не построится.
Что в итоге
Google меняет правила игры в Европе не по своей воле, а под давлением закона. Для магазинов с аудиторией в EEA это значит одно: бесплатный товарный трафик из карусели закончился, и его место заняла партнёрская схема через CSS. Дальше вопрос не в том, вернётся ли всё как было, а в том, насколько быстро ты перестроишь стратегию под новую реальность. И раз уж вся эта история — лишний повод свериться, что с технической частью сайта всё в порядке, начни с SEO-аудита.