Google требует метку «товар для взрослых» в Shopping-фидах

Что случилось

Google официально обязал маркировать товары для взрослых в фидах Google Shopping и Merchant Center.

Сделать это можно двумя способами: через атрибут adult в XML-фиде или через structured data hasAdultConsideration прямо на странице товара. Источник — Search Engine Roundtable, и это не слух, а официальное требование Google.

Важный нюанс сразу проговорю: на органическую выдачу это никак не влияет. Речь только про Shopping-фичи — карточки товаров, объявления, витрины в Merchant Center. Если ты не работаешь с Google Shopping, эта новость тебя не касается вообще.

Кого это касается

Список короткий и понятный: e-commerce магазины, у которых в ассортименте есть adult-oriented товары, попадающие под соответствующую политику Google. Плюс все, кто ведёт фиды через Merchant Center.

Если у тебя обычный интернет-магазин без товаров 18+ — читай дальше просто для общей картины, применять ничего не нужно.

Почему это не мелочь

Казалось бы, один атрибут в фиде — что тут обсуждать. Но на практике это вопрос выживания карточек в Shopping.

Без разметки товар может быть отклонён из выдачи Google Shopping целиком. А это уже потеря трафика и продаж по конкретным SKU, причём без предупреждения — фид просто перестанет показывать позиции, которые попали под политику.

Это как раз тот случай, когда маленькое техническое требование бьёт по деньгам сильнее, чем кажется на первый взгляд.

Что делать по шагам

Смотри, что тут важно понять: разметка — это не творческая задача, а чисто техническая проверка соответствия.

Вот план действий:

• Пройдись по каталогу и сверь товары с политикой Google на adult-контент — это первый и самый важный шаг, без него разметка будет наугад.
• Для товаров, которые попадают под политику, добавь атрибут adult в XML-фид Merchant Center.
• Альтернативно или дополнительно используй structured data hasAdultConsideration на самих страницах товаров.
• После обновления проверь, что фид принят Merchant Center без ошибок и товары не ушли в отклонённые.

Если у тебя большой каталог и фид генерируется автоматически из CMS, разметку логичнее внедрять на уровне шаблона генерации фида, а не руками по каждому товару. Иначе при следующем обновлении ассортимента ты снова окажешься перед той же проблемой.

Что будет, если проигнорировать

Отклонённые товары в Merchant Center — это не абстрактная угроза, а конкретный технический статус, который видно в аккаунте. Google не станет тихо занижать позиции — он просто уберёт товар из показа.

Для магазина с широким ассортиментом это может означать выпадение целой категории из Shopping, если она хоть частично попадает под adult-политику. Проверять стоит не выборочно, а по всему каталогу.

Вывод

Это узкое требование Google, которое касается конкретной категории товаров и конкретного канала — Shopping. Но если оно применимо к твоему магазину, игнорировать его нельзя: цена вопроса — реальные отклонённые карточки и потерянные продажи.

Если у вас e-commerce проект с товарами, подпадающими под такую политику, разумно заодно проверить всю остальную микроразметку и техническое состояние сайта — начать стоит с SEO-аудита.